中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場分析
中國洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)中的市場份額越來越高，另一方面隨著90后逐步進(jìn)入職場，年青一代逐步成為洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)大軍，其中男性護(hù)膚市場也逐漸形成。
護(hù)發(fā)用品是消費(fèi)者最常使用的日化產(chǎn)品之一。從產(chǎn)品類型來看，市面上的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品具體包括：洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、美發(fā)產(chǎn)品、染發(fā)產(chǎn)品、生發(fā)產(chǎn)品等，涉及到的產(chǎn)品有洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、啫喱水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑等，多用于家庭日常生活或者美容美發(fā)行業(yè)。
目前，我國獲得洗護(hù)用品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。我國洗護(hù)用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團(tuán)旗下眾多個(gè)品牌瓜分、壟斷。
從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。
從地區(qū)發(fā)展情況來看，在全球市場上，亞太地區(qū)擁有著世界上最大的洗發(fā)護(hù)發(fā)銷售市場，主要是由于該地區(qū)人口基數(shù)大、收入水平提升速度快、消費(fèi)空間較大等因素的影響。而以美國為代表的北美地區(qū)仍是洗發(fā)護(hù)發(fā)的傳統(tǒng)銷售市場。
中國護(hù)發(fā)品需求激增 護(hù)發(fā)品行業(yè)份額持續(xù)增長
中國護(hù)發(fā)品進(jìn)口主要集中于日本、韓國、法國等地，其中日本與韓國的護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額占比超過了護(hù)發(fā)品進(jìn)口總金額的一半，2021年日本、韓國、法國的進(jìn)口金額分別達(dá)到了40577.5萬美元、21492.1萬美元、9265.7萬美元。中國護(hù)發(fā)品的出口主要銷往美國、中國香港、日本、中國臺(tái)灣等地，出口地較為分散，其中美國、中國香港、日本的出口金額分別為6694萬美元、4883.8萬美元、2936.1萬美元。
現(xiàn)如今，洗發(fā)護(hù)發(fā)已經(jīng)成為護(hù)理及美容業(yè)的重要用品。隨著中國護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國護(hù)發(fā)品出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量，但進(jìn)口數(shù)量與金額整體呈增長的態(tài)勢。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)：2021年中國護(hù)發(fā)品出口數(shù)量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進(jìn)口數(shù)量為81.392千噸，進(jìn)口金額為10.68億美元。
解讀2022年中國護(hù)發(fā)品行業(yè)發(fā)展新趨勢
護(hù)發(fā)行業(yè)近年來受到了越來越多的重視，護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護(hù)理等重視度逐步提高。全球權(quán)威調(diào)查公司歐睿統(tǒng)計(jì)，全球護(hù)發(fā)品市場從2016年至2021年以3%的年復(fù)合率增長，市場價(jià)值將超過850億美元。男性愈加愛打扮和消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)的增加是該市場增長的主要原因，一些國家人口老齡化也促進(jìn)了護(hù)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，像美國、英國、加拿大、中國和日本這樣的國家。預(yù)計(jì)中國護(hù)發(fā)品的市場份額將會(huì)在未來幾年得到明顯的提升。